В рамках первых двух дней тренинга рассматривается пошаговая модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса. Подробно разбираются основные форматы вирусного контента, а также особенности работы с каждым из них, механики вирусного посева, формулы для расчета эффективности проведенной кампании.

Особенности тренинга:

•     Практическая направленность
•     Адаптация под российскую специфику
•     Систематизация вирусных механизмов
•     Большое количество кейсов
•     Формат workshop'а для практического применения полученных навыков.

Отдельный блок тренинга посвящен поведенческим особенностям интернет-аудитории, принципам восприятия информации, а также тому, как задействовать паттерны поведения ЦА для распространения вирусного контента.

Также на тренинге проводится подробный разбор 20 наиболее ярких и эффективных кейсов современного вирусного маркетинга, анализ механики их создания, первоначального распространения, итоговая эффективность.

Третий день тренинга проходит в формате workshop'а, на котором слушатели тренинга совместно с тренером решают масштабный комплексный кейс. Такой формат позволит применить на практике все изученные методики работы.

Программа тренинга:

1. Introduction

•     Вирусный маркетинг: краткая вводная
•     Терминология вирусного маркетинга
•     Преимущества вирусного маркетинга
•     Недостатки вирусного маркетинга
•     Задачи вирусного маркетинга
•     Для кого подходит вирусный маркетинг
•     Российская специфика вирусного маркетинга
•     Примеры

2. Поведенческие паттерны аудитории

•     Мотивы, по которым люди распространяют информацию
•     Восприятие вирусных триггеров
•     Механизмы фильтрации информации
•     Антирекламные фильтры
•     Способы обхода фильтров
  
  3. Механизмы вирусности

•     Юмор
•     Шок-эффект
•     Фэйк
•     Присоединение к трендам
•     Розыгрыши
•     Неожиданные сочетания
•     Секс
•     Celebrities
•     Домашние животные

4. Стратегия кампании

•     Перманентный вирусный маркетинг
•     Долгосрочные кампании
•     Определение ЦА
•     Определение инсайтов аудитории
•     Простановка задач
•     Написание сценария
•     Разработка стратегии продвижения
•     Проработка системы метрик

5. Форматы вирусной кампании

•     Вирусное видео
•     Фотоконтент
•     Вирусные инфоповоды
•     Интерактивные акции
•     Флэшмобы
•     Вирусные тексты
•     Дополненная реальность
•     Вирусные сайты
•     Приложения
•     Вирусные сообщества
•     WOW-продукты
•     Оффлайн объекты

6. Производство вирусного контента

•     Подрядчики: фрилансер или агентство
•     Подбор подрядчика
•     Методики расчета бюджета
•     Подготовка ТЗ

7. Распространение вируса (вирусный посев)

•     Коммуникационные хабы
•     Адвокаты бренда
•     Посев по блогосфере
•     Развлекательные площадки
•     Социальные сети
•     Социальные СМИ
•     Видеохостинги
•     Мобильные каналы
•     Оффлайн распространение
•     Интернет-СМИ
  
  8. Аналитика и оценка эффективности

•     Система мониторинга вирусной кампании
•     Коррекция кампании
•     Ключевые метрики
•     Социологические исследования, как механизм оценки эффективности кампании

9. Анализ российского рынка вирусного маркетинга

•     Основные игроки
•     Структура услуг
•     Особенности агентства
•     Известные российские кейсы
•     Ценовая политика
•     Рекомендации по работе с агентствами вирусного маркетинга

10. Workshop
 

Ведущий тренинга: Дамир Халилов

Продолжительность тренинга:

Основная часть тренинга - 12 часов (2 дня по 6 часов)

Workshop - 4 часа

Стоимость участия:

Основная часть - 14 500 рублей

Workshop - 6 000 рублей